Использование тенденций аудитории для создания значимого контента

1624727550_shutterstock_411124972

В той или иной форме весь Интернет, в том числе разработка бренда, является контентом. Создание стратегии, которая работает для вас, жизненно важно, потому что мы все знаем, что заинтересованная аудитория с большей вероятностью перейдет на ваш сайт. Среднестатистический интернет-пользователь имеет довольно ограниченный объем внимания, и ему нужны быстрые ответы.

Создание осмысленного контента на вашем сайте — это ключ к раскрытию потенциала вашей целевой аудитории. Сегодня мы обсудим, как вы можете использовать данные о тенденциях аудитории для создания контента, который ваша аудитория найдет значимым.

Почему контент должен быть значимым?

Многие бренды изо всех сил пытаются установить цифровое присутствие в первую очередь потому, что они не могут признать несоответствие между тем, что, по их мнению, хочет знать их целевая аудитория, и информацией, которую их целевая аудитория действительно ищет. Этот разрыв между брендами и аудиторией часто приводит к тому, что существующие контент-стратегии терпят неудачу.shutterstock_293545946-scaled

Вы можете предпринять действия, чтобы увеличить шансы на успех, создавая контент, который вызывает эмоциональный отклик или имеет какую-то значимую связь с пользователем, на которого он нацелен. Достижение такой стратегии может показаться сложным, но мы можем начать с изучения поведения аудитории.

Понимание того, почему люди попадают на ваш сайт

Как бренд, один из самых эффективных методов, который вы можете использовать для понимания своей аудитории, — это изучение ключевых слов, которые приводят их на ваш сайт. На этом этапе мы допускаем, что будет часть пользователей сайта, которые будут знать ваш бренд и регулярно посещать ваш сайт, но хорошая контент-стратегия будет нацелена на новых пользователей и тех, кто попадает на ваш сайт из обычного поиска.

Используя органический сегмент в Google Analytics и фильтрацию по различным страницам вашего сайта, предлагающим свои собственные продукты, вы можете получить представление о типах запросов, которые приводят людей на ваш сайт. Это даст вам набор терминов и стартовых тем, которые вы сможете превратить в контент-стратегию. Другие полезные инструменты SEO, такие как Ahrefs и Search Metrics, имеют функции, которые могут помочь вам в этом.

Превращение ключевых слов в темы контента

Хотя у большинства из нас будет базовое понимание ключевых слов, разработки бренда и фирменного стиля, важных для наших брендов, их преобразование в более широкие вопросы, которые люди используют в поисковых системах, может дать вам некоторые отправные точки для вашей значимой контент-стратегии. Есть несколько бесплатных ресурсов, которые вы можете попробовать, чтобы помочь вам в этом. Ответ «Общественность » — один из таких примеров, который работает, беря данные из автокоррекции поисковых запросов Google, чтобы дать вам актуальную картину вопросов, которые люди задают, связанные с вашими ключевыми словами.

Социальные сети также играют важную роль в выявлении тенденций и сходств в том, как пользователи ищут информацию о вашем бренде, предложении и отрасли. Потратьте некоторое время, чтобы изучить, как работают ваши социальные сети, а также более широкие новости отрасли, чтобы узнать о публичном обсуждении вашего сектора. Этот этап исследования жизненно важен для создания надежной и развивающейся контент-стратегии.

Обыграйте своих конкурентов в их собственной игре

После того, как вы определили типы запросов, которые важны для вашей целевой аудитории, вы можете использовать их, чтобы увидеть, что в настоящее время появляется в органическом поиске. Могут быть случаи, когда конкуренты появляются со своим собственным контентом, удовлетворяющим этим поисковым запросам.

Обратите внимание на то, что они делают, и на форматы контента, которые лучше всего отражают информацию. Точно так же вы также можете обнаружить, что в области поиска для вашего целевого запроса вообще нет конкурентов. Это может предоставить ценную возможность для пробелов в контенте. На Ahrefs также есть несколько инструментов, которые помогут вам провести анализ пробелов в контенте по выбранной вами теме.

Думайте как о долгосрочной, так и о краткосрочной перспективе
Контент, который является своевременным и удовлетворяет насущные потребности вашей аудитории, может быть эффективным в привлечении внимания поисковых систем. Вы должны проявлять инициативу, поэтому организация календаря контента как части вашего рабочего процесса может помочь вам на пути к созданию более значимых идей для вашего сайта. Оказаться в нужном месте в нужное время может хорошо послужить вашей аудитории.

Мы также должны признать, что тенденции меняются, а потребности аудитории развиваются. Наряду с любыми идеями, которые вы установили для краткосрочных тенденций поиска, попробуйте использовать исследование, которое вы провели с советами, которые мы дали в этой статье, для создания так называемого вечнозеленого контента, который будет полезен для вашего бренда в течение всего года.

В зависимости от вашего подхода вы можете создавать статьи или сообщения в блогах, которые постоянно обновляются, чтобы стать краеугольными активами контента, предоставляющими всю конкретную информацию, которую вы определили как важную для вашей целевой аудитории.981936content

Переплетение этого значимого края

На протяжении всего процесса создания вашего контента старайтесь убедиться, что то, что вы предоставляете, будет полезным и действенным для пользователя. Большая часть контента терпит неудачу, когда этот принцип теряется, и то, что у вас остается, представляет собой набор жаргона бренда или нерелевантную информацию.

Сделав шаг назад и взглянув на информацию, которую вы представляете, с точки зрения пользователя, вы можете перейти к тому, что действительно важно для его запроса. Это связано с рассмотрением поведения аудитории в качестве отправной точки темы вашего контента и, в конечном итоге, продвижения вашего бренда в контексте действительно полезного сбора информации. Люди используют поисковые системы, чтобы отвечать на вопросы, и весь контент должен осмысленно выполнять эту простую функцию.

Признание того, что работает и развивается

После того, как вы создали свой контент на основе исследования тенденций и данных аудитории, как описано, важно, чтобы вы увидели преимущества в действии. Вернувшись к данным аналитики, вы увидите, как люди взаимодействуют с новой информацией, которую вы добавили на свой сайт, и попадают ли они на эти страницы непосредственно из обычного поиска. Вы также можете посмотреть другие показатели, такие как новые позиции ключевых слов, улучшение рейтинга и участие в социальных сетях. Все это работает, чтобы создать рентабельность инвестиций в вашу контент-стратегию .

Совет, содержащийся в этой статье, призван дать вам несколько полезных советов по созданию стратегии, основанной на потребностях вашей аудитории. Нет двух одинаковых компаний, поэтому для вашего собственного подхода потребуются более мелкие нюансы, которые станут очевидными из исследования поведения вашей аудитории, которое вы проводите.

Помните, что процесс создания и разработки значимого контента для вашего сайта постоянно меняется, и именно те компании, которые продолжают развиваться вместе со своими клиентами, продолжают пользоваться высокой вовлеченностью и веб-сайтом, который преследует бизнес-цели.