Итак, пришло время запустить новую услугу или продукт, которые вам понравились, а также разработать дизайн упаковки. Запуск, как мы привыкли его знать, безусловно изменился, недостаточно нанять эту PR-фирму и подготовить пресс-релиз, для этого потребуется нечто большее. Когда дело доходит до прессы, конкуренция жесткая, и то, что «заслуживает освещения в печати», меняется каждые пять минут, не говоря уже о том, что после этих пяти минут будет сложно оставаться актуальным с количеством новостей, которые передаются потребителям посекундно.
Обнадеживающие новости для тех, кто хочет, чтобы их заметили, не так ли? Верно, что в сегодняшнем мире постоянной информации быть замеченным может быть немного сложнее, но вот несколько советов, которые могут помочь в достижении тех, на кого вы нацелены.
Планируйте разработку упаковки заранее, не ждите до последней минуты
У вас должен быть план и готовиться как минимум за 8–12 недель. Репортеры получают новости каждый день. Они не ждут твоей истории. Подготовившись заранее, вы сможете начать находить репортеров, на которых нужно нацеливаться, и начать строить с ними отношения. Совет: когда дело доходит до СМИ, отношения играют ключевую роль.
Найдите своих влиятельных лиц
Вам нужно найти влиятельных лиц, которые влияют на ваш целевой рынок. Познакомьте их с продуктом или услугой, которую вы собираетесь выпустить. Сообщите им новости первыми. Дайте им пробную версию и / или образец и предложите им поделиться обзором или опубликовать его в своих социальных сетях. Связи с общественностью изменились за последние несколько лет, теперь мы должны смотреть на несколько источников, чтобы получить нашу информацию, и один из этих источников включает влиятельных лиц. Интернет-лидеры мнений преуспели в создании аудитории, которая обращает на них внимание через свой блог, каналы социальных сетей , видео и т. Д., И из-за этого их влияние часто превышает влияние средств массовой информации.
Используйте платформы социальных сетей для выявления утечек
Найдите тех людей, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге, защитников бренда, если можете, и сообщите им о «скорой» информации или даже о просочившихся видео или фотографиях. Это вызовет восторг и интерес. Не говоря уже о том, что всем нравится чувствовать, что они «первыми об этом узнают».
Сохраняйте реалистичные ожидания
Если вы не являетесь крупным брендом, вы можете не увидеть большого отклика от вашего нового продукта или запуска услуги. Не расстраивайтесь, делитесь новостями последовательно и постарайтесь сделать презентацию как можно более привлекательной. Помните, что потребители любят взаимодействовать с компаниями, с которыми, по их мнению, они связаны.
Press Is Not One и сделано
Как упоминалось ранее, репортеры и влиятельные лица засыпают новостями каждый день. Мы получаем от 5 до 10 запусков продуктов или услуг в наш почтовый ящик в любой день. Мы не всегда инсайдеры, когда у репортеров есть возможность написать статью или когда у влиятельных лиц есть время, чтобы добраться до ваших писем, поэтому постарайтесь набраться терпения и оставаться с ними на связи, не перегружайте их, но не пусть забудут и ваше имя.
Будь креативным
Вы должны помнить, что ваша цель – привлечь их внимание. Лидеры мнений и пресса, с которыми вы обращаетесь, чтобы получать несколько презентаций для прессы в день. Что ты будешь делать, чтобы отличаться? Наденьте свою творческую шапку. Возможно, это забавное видео, мем, социальная реклама, которая привлечет внимание. Может быть, их интерес заинтересует пресс-кит, отправленный по почте с забавной или полезной чачкой.
Сделайте так, чтобы людям было легко узнать о вашем продукте
Создавайте видеоролики, демонстрации, технические документы и информационные листы, чтобы люди могли легко узнать о продукте или услугах, которые вы предлагаете. Не заставляйте их искать информацию. Чем проще вы сделаете так, чтобы им стало известно, тем больше у вас шансов, что они поделятся вашей информацией. Я думаю, что иногда мы настолько затрудняем прессе и влиятельным лицам распространять информацию и получать необходимую нам информацию, что они качают головой и нажимают кнопку «удалить».
