Представьте себе ситуацию: вы заходите в обычный супермаркет и впервые решаете купить молоко улун. Что вы увидите на полке? Десятки сортов чая, которые стоят +/- одинаково. Как вы сделаете выбор в такой ситуации? Что должен сделать бренд, чтобы вы обратили внимание на его продукцию, а не на продукцию конкурентов? Чтобы выиграть конкуренцию за внимание потребителя, компании создают привлекательный и узнаваемый имидж. Одним из главных его критериев является фирменный стиль. В этом материале мы расскажем, что входит в фирменный стиль бренда.
Для чего служит фирменный стиль?
Хороший дизайн упаковки в Москве помогает достичь целей бизнеса, снизить затраты на продвижение бренда, упрощает подготовку материалов для рекламы (от баннера в метро до сувенирной продукции). Поэтому разработка элементов фирменного стиля ведется с пониманием того, для чего он нужен и как будет использоваться на практике. Чтобы иметь такое понимание, необходимо разбить основные функции фирменного стиля:
- Создание уникального образа. Он помогает привлечь внимание потребителя и выделиться на фоне конкурентов;
- Помощь в идентификации бренда. Даже бросив один взгляд на полку в супермаркете, человек может определить нужный товар по его цвету, логотипу или другим графическим элементам;
- Эмоциональное воздействие на аудиторию. Покупки не всегда связаны с рациональностью. Иногда люди могут купить что-то просто потому, что им нравится красивая упаковка продукта;
- Трансляция ценностей компании. Бренд может быть инновационным, экологичным, смелым и т.д. Все это можно донести до потребителей с помощью дизайна. Да, он не заменит слов, но сделает любое сообщение более весомым и заметным;
- Экономия времени и денег. Когда есть хорошо продуманный фирменный стиль, легче разрабатывать новую упаковку или макеты для рекламных кампаний. Не нужно ничего изобретать заново. Нет необходимости беспокоиться об узнаваемости и целостности образа компании. Не нужно тратить дополнительные ресурсы;
- Построение бренда HR в брендинг агентстве. Атрибуты фирменного стиля работают не только на потребителей, но и на сотрудников: нынешних и потенциальных. Они помогают в создании комфортной рабочей среды и привлекают новых специалистов.
Что входит в фирменный стиль
Традиционно фирменный стиль включает в себя следующие элементы:
- Логотип;
- Фирменный знак;
- Фирменные графические элементы;
- Цвет или сочетание цветов;
- Шрифты;
- Правила композиции;
- Фотостиль.
Логотип
Центральный элемент фирменного стиля и основной способ быстрой идентификации бренда человеком.
Фирменный знак
Графический символ, который часто размещается рядом с названием компании или является частью логотипа. Хорошо разработанный знак отлично смотрится на носителях любого размера и формы, несет в себе четкую идею. Он может быть очень простым (как самолет Telegram) или более детализированным (как сирена Starbucks).
Фирменные графические элементы.
Более сложный инструмент для отличия от конкурентов и способ донести образ бренда до аудитории. Это может быть узор, иллюстрация, геометрические объекты и т.д.
Цвет или сочетание цветов
Один из лучших способов помочь человеку идентифицировать бренд на подсознательном уровне. Даже если он не видит названия и логотипа, он может по одной только цветовой палитре определить, что это за компания. Это работает и на уровне ассоциаций: когда мы упоминаем “Билайн”, на ум сразу приходит сочетание желтого и черного.
Шрифты
Элемент фирменного стиля, который передает послание компании и говорит о ее характере. Хороший корпоративный шрифт помогает поддерживать согласованность между различными каналами коммуникации и подчеркивает индивидуальность бренда.
Правила композиции
Гармоничное расположение элементов по отношению друг к другу. Правила компоновки в некоторых моментах сами могут стать фирменным стилем бренда. Например, бренд ebay строит свои коммуникации, используя разделение креативов на отдельные фреймы (смысловые, визуальные и т.д.).
Фотостиль
Особый подход к использованию рисунков, цвета, обработки и композиции фотографий. Например, “Мегафон” использует динамичные фотографии с молодыми людьми в яркой одежде.
Какие еще элементы могут быть частью фирменного стиля? В некоторых случаях это маскот (талисман бренда, персонаж, через которого компания взаимодействует с аудиторией), схемы и правила расположения текста, дресс-код (то, как одеваются и выглядят сотрудники бренда).