Маркетинговые исследования и разработка бренда

Прежде чем приступить к сотворению новой торговой марки, необходимо тщательно изучить последние тенденции рынка, как ведут себя конкурентные компании, чего хотят потребители. Только так вы сможете создать востребованный бренд, который будет иметь успех.

Итак, вам необходимо:

• – Изучить последние актуальные тенденции на рынке;
• – Оценить емкость рынка;
• – Выделить основных конкурентов, изучить их бренд-стратегии;
• – Выявить потребности и желания потребителей;
• – Составить портрет целевого потребителя;
• – Провести SWOT-анализ вашей компании (оценка возможностей, сильных и слабых сторон).

Имея на руках результаты проведенных маркетинговых исследований, можно приступить к основополагающему этапу – разработке идеи. Ведь в действительности разработка бренда – это не упаковка, не маркетинг или реклама, бренд – это уникальная идея, призванная вызывать в сознании человека определенную совокупность эмоций, образов, ассоциаций, связанных с данным продуктом.

На данном этапе важно:

• – Выявить основные преимущества вашего продукта перед аналогами конкурентов;
• – Разработать уникальное торговое предложение (УТП);
• – Построить грамотное позиционирование бренда на рынке;
• – Определить миссию вашей компании и сформировать основные ценности продукта.

• – Нейминг – удачное название продукта;
• – Легенда бренда – интересная история о вашем продукте или компании, которую потребители смогут пересказывать друг другу, подогревающая интерес к вашему бренду;
• – Линейка наименований продукта – оригинальные названия для различных ассортиментных позиций вашего продукта, отличающихся друг от друга вкусовыми свойствами, ароматом, технологией производства и т.д.;
• – Рекламный слоган – запоминающаяся реплика или срифмованная фраза, упоминание которой должно вызывать в сознании потребителя ассоциации с вашим брендом. Как правило, слоган призывает аудиторию к совершению определенного действия и применяется при создании рекламы;
• – Продающий текст – текстовый контент, стимулирующий потребителя к совершению покупки и приобретению товара, о котором идет речь в данном тексте.