Атрибуты бренда отражают характеристики бренда компании. Они обозначают основную суть бренда, который можно заказать в брендинговом агентстве. Атрибуты бренда – это набор функций, которые подчеркивают физические и индивидуальные аспекты бренда. Атрибуты развиваются через образы, действия или предположения. Атрибуты бренда помогают в создании идентичности бренда.
Сильный бренд
У сильного бренда должны быть следующие атрибуты:
- Актуальность – сильный бренд должен быть актуальным. Он должен соответствовать ожиданиям людей и работать так, как они этого хотят. Необходимо хорошо поработать, чтобы убедить потребителей купить продукт; иначе, несмотря на то, что ваш продукт уникален, люди его не купят.
- Последовательность . Последовательный бренд означает, что он представляет, и укрепляет доверие клиентов к бренду и предлагает создание фирменного стиля. Последовательный бренд – это место, где компания передает сообщение таким образом, чтобы не отклоняться от основного предложения бренда.
- Правильное позиционирование . Сильный бренд следует позиционировать так, чтобы он занимал место в сознании целевой аудитории, и они предпочитали его другим брендам.
- Устойчивый – сильный бренд делает бизнес конкурентоспособным. Устойчивый бренд ведет организацию к инновациям и успеху. Примером устойчивого бренда является Marks and Spencer’s.
- Доверие . Сильный бренд должен делать то, что обещает. То, как вы доносите свой бренд до аудитории / клиентов, должно быть реалистичным. Он не должен отказываться от своих обещаний. Не преувеличивайте, клиенты хотят верить в обещания, которые вы им даете.
- Вдохновляющий – сильный бренд должен превосходить / вдохновлять категорию, которой он знаменит. Например, футболка-поло из трансцендентного джерси Nike. Уникальность – сильный бренд должен отличаться от других и быть уникальным. Это должно выделить вас среди других конкурентов на рынке.
- Привлекательность – сильный бренд должен быть привлекательным. Покупателей должны привлекать обещания, которые вы даете, и ценность, которую вы предоставляете.